Il marketing non è una scienza esatta. Ma deve essere esatto. Garbage in, garbage out: da errate valutazioni è improbabile e fortuito che scaturiscano giuste conclusioni.
Gli unici Piani di marketing dei quali si può prevedere l'esito sono quelli basati su una chiara definizione degli obiettivi, credo. Individuati gli obiettivi mi impegno a sviluppare il percorso ideale a ritroso, sino al punto di partenza: la situazione in cui ci troviamo ora.
Propongo Piani di marketing efficaci e flessibili, misurabili nella tempistica, nelle risorse e nei risultati. La comunicazione ne è parte integrante, e serve a fare la differenza; a evidenziare gli elementi di unicità e a valorizzare le differenze e i vantaggi che proponiamo agli interlocutori. A prescindere se "vendiamo" prodotti, servizi, idee o noi stessi facciamo leva con messaggi e strumenti sulle motivazioni di "acquisto" delle persone cui ci rivolgiamo.